10x Content est un terme inventé par Rand Fishkin, fondateur de Moz. Désigne le contenu qui est nettement meilleur que les meilleurs résultats actuellement trouvés dans les résultats de recherche pour une phrase de mots clés ou un sujet donné. Selon 2, Fishkin définit le contenu 10x comme « 10 fois meilleur que le meilleur résultat que l’on peut actuellement trouver dans les résultats de recherche pour une phrase de mots clés ou un sujet donné. » Cela signifie que pour qu’un élément de contenu soit considéré comme 10x, il doit avoir beaucoup plus de valeur, d’informations ou d’utilité que les premiers résultats qui apparaissent dans les moteurs de recherche pour une requête donnée.
Le concept de contenu 10x est souvent abordé dans le cadre de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et du marketing de contenu, car la production d’un contenu 10x de haute qualité peut aider un site Web ou une marque à être mieux classé dans les résultats de recherche et à attirer davantage de visiteurs. Selon 7, « 10x Content concerne moins la quantité de contenu créé que sa qualité ». Cela signifie que la production d’une grande quantité de contenu n’aidera pas nécessairement un site web à être mieux classé si le contenu n’est pas de haute qualité.
Le format du contenu 10x peut être varié ; il peut s’agir d’un article écrit, d’une vidéo YouTube, d’un message sur les médias sociaux, d’une infographie, d’un podcast, etc. L’essentiel est que le contenu soit dix fois plus utile ou informatif que le meilleur résultat de recherche actuel. Selon 4, « le contenu 10x porte presque exclusivement sur des sujets que les personnes ayant une intention de recherche connaissent », ce qui signifie que l’intention du contenu doit être de fournir des informations et des connaissances à l’utilisateur.
Il est important de noter que, bien que le terme « 10x » soit souvent utilisé pour décrire la supériorité de ce type de contenu, la mesure réelle « 10x » est plus indicative d’un groupe de puissance basé sur un certain nombre de facteurs qualitatifs plutôt que sur un nombre quantifiable. Comme l’indique Five, « il serait difficile d’avancer un argument quantitatif fort à cet effet ; 10x est indicatif d’un niveau de supériorité basé sur un certain nombre de facteurs qualitatifs ».
Pages piliers dans 10x Content
Les pages piliers, également appelées « piliers de contenu » ou « pages de pouvoir », couvrent un vaste sujet de manière approfondie et servent de centre de liaison avec des groupes de contenus connexes. Un type courant de page pilier est la page pilier de contenu 10x, qui fait référence à un élément de contenu long, approfondi et de haute qualité qui couvre un sujet de manière exhaustive et qui est censé être nettement meilleur que le contenu existant sur le sujet.
Le but de la création d’une page pilier est d’établir une autorité sur un sujet spécifique et d’être la ressource de référence pour ce sujet. La page du pilier de contenu 10x est l’une des deux pages principales du pilier ; l’autre est la page du pilier de ressources, selon 2.
Pour créer une page pilier, vous devez commencer par identifier un sujet spécifique en rapport avec votre activité et créer un résumé de contenu avec une liste de mots-clés cibles, des liens vers le meilleur contenu existant sur le sujet et un objectif final pour le rang 10x. Selon 4, « Faites un plan des rubriques et sous-rubriques que vous allez couvrir. Commencez par le premier sous-titre et revenez à l’introduction à la fin ».
Il est important de noter que les pages piliers doivent être très faciles à relier ; les sites externes s’y référeraient en tant que ressource canonique pour le sujet, selon 7. En outre, l’idée de créer une page pilier est de stimuler le référencement et d’établir une autorité sur le sujet. Elle doit donc être étroitement liée à la mission et aux valeurs de votre marque. Comme neuf l’ont mentionné : « Ils doivent donc être étroitement liés à la mission et aux valeurs de votre marque. Par exemple, si vous êtes une marque de mode, vos piliers de contenu pourraient être les styles, les tendances et l’expression de soi ».
Il est important de noter que le terme de page pilier de contenu 10x ne se limite pas uniquement au contenu écrit ; il peut prendre diverses formes, comme des vidéos YouTube, des infographies, des podcasts, etc. Selon 10, « le contenu 10x ne doit pas nécessairement être un article écrit. Votre contenu 10x peut être une vidéo YouTube, un message sur les réseaux sociaux, une infographie, un podcast ? ou tout autre type de contenu que vous publiez ».
