Entonces… ¿qué es esto del Employer Branding?
A ver, pongámonos serios (o no tanto). En un mercado donde todos compiten por el mejor talento, el Employer Branding es lo que hará que tu empresa deje de ser “otra del montón” y se convierta en “el sitio donde quiero trabajar”. Pero… ¿qué es realmente? Piensa en ello como la imagen que proyecta tu empresa para que otros quieran subirse a tu barco, y sí, hablamos de esos empleados estrella que quieres mantener felices para que no te abandonen. Vamos a desmenuzarlo para que lo entiendas y, de paso, te animes a ponerlo en práctica.
¿Qué es Employer Branding? Fácil…
Es cómo se ve tu empresa desde afuera, es decir, lo que los empleados —los de ahora y los que vendrán— piensan cuando oyen el nombre de tu marca. Y ojo, no es solo una buena reputación: es tener una propuesta que llame la atención, que resuene con lo que buscan los que deciden quedarse contigo (o llegar a ti).
¿Por qué debería importarte?
Déjame ponerte algunos ejemplos para que lo veas claro:
- Atraer talento: Una empresa que se ve bien por fuera… atrae. Y de paso, reduce el tiempo y el costo de contratación. Sí, eso significa que ahorras dinero.
- Retención: Cuando la gente se siente valorada, se queda. ¿Te suena? Un buen Employer Branding es como el pegamento de las relaciones laborales.
- Productividad: Si la gente está a gusto, rinde más. Una cultura positiva transforma tu empresa en una máquina bien aceitada.
- Diferenciación: Que no te confundan con el vecino. Tener una marca empleadora sólida hace que los buenos candidatos te vean como “el lugar ideal” y no como otra empresa más.
Estrategias clave (aquí viene lo bueno)
- Desarrolla una Propuesta de Valor para el Empleado (EVP)
No inventes cuentos. Tu EVP —esa lista de cosas que haces bien— tiene que ser auténtica. Nada de prometer unicornios si luego ofreces caballos. Encuentra eso que solo tú puedes dar y cuéntalo como es (sin edulcorar). - Comunicación transparente (y clara, por favor)
No hay cosa que moleste más que la falta de claridad. Si quieres que te vean como alguien con quien da gusto trabajar, sé claro con tu misión, visión, valores… y que se sientan alineados con ellos. No subestimes el poder de una buena comunicación, como muestra el 66% de candidatos que buscan entender la cultura antes de enviar su CV. - Construye una cultura corporativa que dé gusto
¿Una cultura sana? ¡Más que una idea, una necesidad! Fomenta el respeto y la colaboración. No tienes que ser Google o Netflix para lograrlo, pero toma inspiración y haz lo que puedas para que sea un lugar al que tus empleados no temen entrar cada día. - Usa las redes sociales
No para vender, ¡para mostrar tu gente! ¿Sabes cuánto gana en transparencia una empresa que enseña la vida dentro de sus puertas? Redes como LinkedIn o Instagram son un altavoz para la cultura de tu empresa. No seas tímido, muestra logros, equipo, el día a día. - Oportunidades de crecimiento
No retendrás a nadie con migajas. La gente quiere avanzar, aprender, crecer. Ofrece algo que los motive y estarán encantados de quedarse, además de atraer nuevos talentos que busquen algo más que un cheque a fin de mes. - Optimiza tu reclutamiento
El primer contacto de tus candidatos con la empresa es vital. Si tardas una eternidad, si los dejas en visto, o si tu proceso es una tortura, ¿cómo esperas que te vean? Haz que cada etapa sea ágil y transparente. - Salario emocional
No todo son ceros en el cheque. La gente busca flexibilidad, reconocimiento, un ambiente agradable. Este tipo de salario —el que no se ve en la nómina— tiene muchísimo peso. - Programa de reconocimiento
Si haces un buen trabajo y nadie lo nota… ¿sirve de algo? Reconoce el esfuerzo. No necesitas gastar una fortuna: un “buen trabajo” en el momento adecuado puede hacer maravillas.
Ejemplos de Employer Branding que inspiran
- Google
Famoso por su ambiente de trabajo y beneficios. Aquí la gente no solo va a trabajar, va a disfrutar. - Netflix
Libertad y responsabilidad: eso es lo que ofrecen. Y ha creado un ambiente donde la confianza es la protagonista. - HubSpot
Su cultura está clara, y todos los empleados la entienden y la aplican. No es casualidad que sea un sitio deseado para trabajar. - Starbucks
Sus empleados no son empleados; son “socios”. Ese detalle marca una diferencia en cómo los ven —y en cómo se sienten ellos mismos.
Cómo medir si lo estás haciendo bien
Implementar Employer Branding está bien, pero… ¿cómo sabes si funciona? Estos indicadores te ayudarán a verlo claro:
- Tasa de retención: Si se quedan, es que estás haciendo algo bien.
- Tiempo de contratación: Si bajas los tiempos, algo te está funcionando.
- Recomendaciones de empleados: Si tus empleados traen a otros, están contentos.
- Compromiso en redes sociales: ¿Hay interacción en lo que publicas de tu cultura?
- Encuestas de satisfacción: La retroalimentación directa es oro puro.
FAQ (¿Tienes dudas sobre Employer Branding? Yo también las tendría)
- ¿Employer Branding y marketing corporativo son lo mismo?
No. El marketing va de lo que el cliente ve; el Employer Branding, de lo que el empleado percibe. - ¿Quién debe liderar el Employer Branding?
Recursos Humanos es el que lleva el volante, pero si no va de la mano con Marketing y Comunicación, se queda cojo. - ¿Cómo lo hago si mi empresa es pequeña?
Con autenticidad. Sin necesidad de grandes recursos, enfócate en crear un ambiente donde la gente quiera estar.
Conclusión (y un último consejo sobre Employer Branding)
No te engañes. Employer Branding no es solo un cartel bonito en la entrada de la oficina. Es lo que hará que la gente quiera quedarse y dar lo mejor de sí. ¿Quieres ayuda? En Alio Modo Studio te damos un empujón para que tu empresa sea ese lugar donde todos quieren estar. Contáctanos y empieza a atraer talento como nunca.
